行业：生活连锁店
品牌：甄品茂
需求：品牌全案
【项目战绩】
- 中国轻奢时尚生活连锁知名品牌
【服务内容】
- 品牌诊断 品牌战略 品牌设计落地 品牌年度传播推广
【项目背景】
甄品茂企业是江苏某大型集团旗下的新业务版块，原企业集团内部拟定了新品牌开始进行全球生活商品连锁经营业务。由于企业缺乏相关的品牌经验，于是在市场上广泛寻找品牌全案服务的凯发网站的合作伙伴。通过与甄品茂高层的充分沟通和深度交流，最终甲方选择了行舟品牌管理服务机构，为甄品茂品牌提供一站式的品牌服务。
【项目内容节选】
核心解决品牌12类，12个问题：
1、品牌诊断、调研
2、经营战略规划（品类战略、连锁定位、市场定位、自有/混合品牌）
3、产品品类规划
4、品牌定位
5、品牌口号
6、品牌定位体系
7、渠道规划
8、品牌命名
9、品牌标志提升
10、品牌vi提升
11、品牌si空间设计提升
12、品牌年度传播推广
【部分内容摘选】
【行舟品牌：9大与众不同】
【行舟品牌是谁？】
行舟品牌 = 竞争战略 品牌咨询 设计落地 营销创意 推广&培训
【告别卖货思维】
行舟品牌致力于改变中国企业的产品思维模式，即卖货思维，而是要建立品牌思维模式。卖货的时代已经结束，品牌的时代已经到来。
【品牌哲学】
一个企业的成功，或者是金字塔顶端的企业，它一定有品牌哲学；因为品牌法人，人法天地，天地法道，道法自然。
【首创品牌大定位】
光有定位是不够的，企业需要做好3件事情：定位如何穿透性发力？资源是否配称？文化是否匹配？
【打造大品牌】
大品牌一定是：一切业绩导向；更匹配企业战略意图；一切问题都是全局性思考；成为细分市场的超级品牌；主动驱动品牌，系统解决；品牌形成行业话语权。
【品牌的4大目标】
1、业绩倍增；2、破局成长；3、客户首选；4、行业第一
【要有品牌方法】
企业有丰富的行业信息，有丰富的产品知识，为什么还需要第三方公司？知识和产品还不够，还需要品牌方法。知识方法=智慧。
【一站式系统解决】
一站式系统解决 = 诊断 研究 咨询 设计 策划 传播 管控 培训
【9大优势】
战略·系统·本质·方法·理论·创意·落地·案例·性价比
【行舟品牌：名称与标志】
l 扬帆前“行”
l 知 “行” 合一
l 服务客户，我“行”
l 品牌成功 ， 你能“行”
l 逆 水 “行” 舟 ，不 进 则 退
【行舟品牌：品牌理念】
目标：服务1000个品牌
愿景：中国首选的品牌服务机构
使命：成就大品牌
价值观：诚信
【行舟品牌：大定位理论首创者】
【行舟品牌之道】
行舟品牌之道 = 30 正确思维 100 有效方法
行舟品牌服务机构
--- 博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之 ---
